生活者の4つの消費スタイルの構成割合推移

消費に関して「高くてもよい」か「安さ重視か」、「お気に入りにこだわる」か「こだわりはない」かで4象限に分類。
直近では、購入する際に安さよりも利便性を重視する「利便性消費」の割合が増えている。



［利便性消費］ こだわりはなく・高くてもよい。購入する際に安さよりも利便性を重視。
［プレミアム消費］ お気に入りにこだわり・高くてもよい。自分が気に入った付加価値には対価を払う。
［安さ納得消費］ こだわりはなく・安さ重視。製品にこだわりはなく、安ければよい。
［徹底探索消費］ お気に入りにこだわり・安さ重視。多くの情報を収集しお気に入りを安く買う。

https://www.nri.com/jp/event/mediaforum/2015/forum229.html

発表元：NRI「生活者1万人アンケート調査」
調査期間：2015年7～8月（同様の調査を3年に1回実施）
調査方法：訪問留置法
サンプル抽出方法：層化二段無作為抽出法
調査対象：全国の満15～79歳の男女個人（2009年までは満15～69歳の男女個人が対象）
有効回答数：10,316人

2000年から2015年にかけての生活価値観の変化

3年に1回実施している生活者1万人アンケートの結果から、近年高まっている価値観上位3項目と、以前のほうが強かった価値観上位3位を抽出。
以前よりも「起業意識」「自己主張」が弱まっている一方で、「学歴主義」「伝統的家族感からの脱却」は強まっている。



https://www.nri.com/jp/event/mediaforum/2015/forum229.html

発表元：NRI「生活者1万人アンケート調査」
調査期間：2015年7～8月（同様の調査を3年に1回実施）
調査方法：訪問留置法
サンプル抽出方法：層化二段無作為抽出法
調査対象：全国の満15～79歳の男女個人（2009年までは満15～69歳の男女個人が対象）
有効回答数：10,316人

幸福感（中高・学年別・父母）

とても幸せだと思う中学生が5割を超えているのに対し、とても幸せだと思う父母は2割を切っている。
但し、まあ幸せだを含めれば、父母でも9割に達する。




http://www.nhk.or.jp/bunken/summary/research/report/2013_03/20130303.pdf


発表元：NHK放送文化研究所
調査期間：2012年8月24日～9月2日
調査方法：配布回収法
調査対象：全国の12～18歳の男女、全国の12～18歳の男女の父母
調査有効数：生徒1,142人、父親969人、母親1,230人

幸福度を判断する際に重視する項目

大きく分けると若者と大人は幸福の基準が違う。
さらに大人の男性が家計で頭がいっぱいなのに対し、女性は健康と家族。
女性は40代から、男性は50代後半から、健康で頭がいっぱいになる。
発表元：内閣府「平成22年度国民生活選好度調査」

商品サービス興味度ランキング

「スマートフォン」への興味が上位に来ているのは10代男女と20代・30代男性。

40代～60代は男性が節電商品・サービスと次世代エネルギー自動車、女性が節電商品・サービスと高機能肌着。

世代別の関心事を的確にとらえないとマーケティング上の勘違いをきたすことになる。

性年代別の商品サービス興味度

http://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2011/12/20111206.pdf
調査地域：首都圏、関西圏 ・調査対象：15-69歳男女 計6４８名 （男性32４名、女性32４名） ・実施期間：２０１１年１０月２８日～１１月１日 ・実施方法：博報堂Ｈｉ-Ｐａｎｅｌ調査（インターネット調査）

Facebookのパーソナライズドレコメンデーションへの印象（アメリカ）

発表元：JWT Intelligence, "Social Commerce," July 1, 2011

http://www.emarketer.com/Articles/Print.aspx?1008502

現在使っているスマートフォンの不満な点

発表元：M1F1総研
調査時期：2011年4月15日～17日
調査手法：インターネット調査
調査対象：M1層…首都圏（1都3県）在住の20～34歳の有職者かつスマートフォンユーザーの男性200名
M2層…首都圏（1都3県）在住の35～49歳の有職者かつスマートフォンユーザーの男性200名
合計400名

http://m1f1.jp/files/labo_110530.pdf

（選択肢が多いため抜粋して表示しています）

第2回ビジネスパーソンのコミュニケーション感覚調査

http://www.sanno.ac.jp/research/com2010.html

発表元：産業能率大学
調査日：2011/2/16～2/18
調査手法：インターネット調査
調査対象：20代～50代 ビジネスパーソン337人

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