直近では、購入する際に安さよりも利便性を重視する「利便性消費」の割合が増えている。
［利便性消費］ こだわりはなく・高くてもよい。購入する際に安さよりも利便性を重視。
［プレミアム消費］ お気に入りにこだわり・高くてもよい。自分が気に入った付加価値には対価を払う。
［安さ納得消費］ こだわりはなく・安さ重視。製品にこだわりはなく、安ければよい。
［徹底探索消費］ お気に入りにこだわり・安さ重視。多くの情報を収集しお気に入りを安く買う。
https://www.nri.com/jp/event/mediaforum/2015/forum229.html
発表元：NRI「生活者1万人アンケート調査」
調査期間：2015年7～8月（同様の調査を3年に1回実施）
調査方法：訪問留置法
サンプル抽出方法：層化二段無作為抽出法
調査対象：全国の満15～79歳の男女個人（2009年までは満15～69歳の男女個人が対象）
有効回答数：10,316人
